广告经营者、发布者资质标准及经营范围用语规范

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广告经营者、发布者资质标准及经营范围用语规范" j, N- S- w! {! H

- e+ \- A: }, }/ |, w１９９５年６月２６日国家工商行政管理局工商广字[１９９５]第１５５号发布施行: ?- n2 v2 F& e

3 {! t2 k' j" E. h7 c  m为加强对广告经营者、广告发布者人事广告从事广告经营活动资质标准的审查，规范广告经营范围，依据《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》的有关规定，制定本标准和规范。　　
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一、广告经营者、广告发布资质标准，是从事广告经营活动的基本资格要求，是广告监督管理机关对广告经营者、广告发布者经营审批的重要依据，也是广告监督管理机关对广告经营者广告发布者经营活动进行监督检查的重要内容。　　7 t5 \3 U. T6 S( A- ~
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二、广告经营范围，是广告监督管理机关针对广告经营者、广告发布者的基本条件、从业人员的基本素质，确认其经营业务的许可范围。其内容规范为：　　# }/ f4 S: Z/ B% z
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设计：指根据广告目标进行的广告创意、构思，广告中的音乐、语言、文字、画面等经营性创作活动。
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制作：指根据广告设计要求，制作可供刊播设置、张贴散布的广告作品等经营性活动。
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& m) L; e% A2 t# V! C发布：指利用一定媒介或形式，发布各类广告，利用其他形式发布带有广告性质的信息的经营活动。! x0 X1 j; B/ H9 Q5 C
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代理：指广告经营者接受广告主或广告发布者委托，从事的广告市场调查、广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。　　+ }. C1 S% X* P% y0 l
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三、广告经营者的资质标准及广告经营范围核定用语规范　　' l3 p, g  {! D: C  `' j

7 W. n  n- s' O0 j- Y/ e& p& d& a１、综合型广告企业　具有提供设计制作和全面代理服务能力的广告企业（包括：有限责任公司、股份有限公司、中外合资经营、中外合作经营等经济形式。）　　
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& m* T2 u% m  h' U9 H; ^! u资质标准：2 ?. F& {; e+ h8 q6 n
（１）有与广告经营相适应的经营管理人员、策划设计人员、制作人员、市场调查人员（以上人员均须取得广告专业技术岗位资格证书）、财会人员，其中专业人员具有大专以上学历的，不少于从业人数的２/３；　　
8 i2 E6 B$ H" I& G, M; e（２）有与广告设计、制作、代理业务相适应的资金设备和经营场所，注册资不少于５０万元人民币，经营场所不小于１００平方米；　　5 M6 W. ~2 D" d5 y5 c
（３）有与广告经营范围相适应的经营机构及广告经营管理制度。　　
! Q3 h+ V$ B2 i- x% g1 z. t! X（４）有专职广告审查人员。　　核定广告经营范围用语规范。　
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　例：设计、制作、发布、代理国内外各类广告。　　
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２、广告设计、制作企业（兼营广告设计、制作业务的企业的比照执行）从事影视、广播、霓虹灯、路牌、印刷品、礼品、灯箱、布展等广告设计和制作的企业。　　
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资质标准：　　' U( J8 P" h! B. ]
（１）有与广告经营相适应的经营管理人员、设计人员、制作人员（以上人员均须取得广告专业技术岗位资格证书）、财会人员，其中专业人员具有大专上以学历的，不少于从业人员的１/２；　　
3 ~8 q$ @5 [0 I; C（２）有与广告经营范围相适应的资金、设备、器材和场地，经营场所不小于４０平方米，制作场所因广告制作基础上而定；　　
' P  L0 f: W  }7 ?- l0 t9 O（３）有与广告经营范围相适应的经营机构和广告经营管理制度；　　
1 |" X# q3 t# g* D5 O2 O- [/ e5 q（４）有专职广告审查人员。　　, J  H* Z+ Q) x- }. O* ~# r
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核定广告经营范围用语规范　　
% q3 L8 j% u( a' q例：设计和制作印刷品、影视、××、××、广告。
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３、个体工商户　　从事影视、广播、路牌印刷品、礼品、灯箱、布展等广告设计和制作的个体工商户。　　; W9 A2 U7 G, z, R7 r! }. R

/ H; x! |3 A" N: \8 v: c/ Q资质标准：　　" J) _5 x* v: p
（１）户主应当取得广告专业技术岗位资格证书，具有与其经营范围相应有学历或从业经历，应当接受过广告法律、法规培训；　　8 Z9 w; W( @: ~; J  n
（２）有与广告经营范围相适应的资金设备、器材和场地，经营场所不小于２０平方米，制作场所因广告制作项目而定。　　
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; h+ y" ]+ M$ m核定广告经营范围用语规范　　
& I' U7 X$ t4 }* K7 e: [例：设计和制作影视、广播、路牌印刷品、××、××广告。　　: [4 m& T8 M2 `6 i5 d1 r6 G

, |+ M  M' t8 H2 [' R+ A# P* {四、广告发布者的资质标准及广告经营范围核定用语规范。　　, R" T- P$ F" V# [1 i) S) C. W" a0 D! u
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１、新闻媒介单位　利用电视、广播、报纸等新闻媒介发布广告的电视台、广播电台、报社。　' R  p5 ]/ N# r/ ~3 F* j
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资质标准：　　8 |4 V7 u6 R, m( n6 @
（１）有直接发布广告的媒介；　　
7 j- O9 ^2 z* d$ R1 T' }& B（２）有与广告经营范围相适应的经营管理人员、编审技术人员（以上人员均须取得广告技术岗位资格证书）、财会人员和广告经营管理制度；　　
) I0 h$ C; f$ Y& [  p7 s（３）有专门的广告经营机构和经营场所，经营场所面积不小于２０平方米；　　
7 c6 R7 p& Z# D0 [) o" T（４）有专职广告审查人员；　　
  s; b1 V7 H! ~. Z$ \; b* c（５）广告费收入单独立帐。　　
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核定广告经营范围用语规范　　
- M1 w, ], S& \5 q, J; J6 |: o例：（１）××电视台　利用自有电视台，发布国内外电视广告，承办各类电视广告业务。　　# S& {$ ~3 @/ g  |0 K. c9 ^
（２）××报社　利用《××报》，发布国内外报纸广告，承办分类报纸广告业务。　　9 N! {& ]' s+ V( v' Y7 a' m
（３）××广播电台　利用自有广播电台，发布国内外广播广告，承办各类广播广告业务。　　
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２、具有广告发布媒介的企业、其他法人或经济组织，利用自有或自制音像制品、图书、橱窗、灯箱、场地（馆）、霓虹灯等发布广告的出版（杂志、音像）社、商店、宾馆、体育场（馆）、展览馆（中心）影剧院、机场、车站、码头等。　　: e# |: J3 G) V9 \9 ^& b
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资质标准　　
2 h! n! y6 u- l$ X" F, X! Q6 o6 C（１）有直接发布广告的媒介；　　+ B& a1 h* q! q' J. U- t! s7 {3 ]
（２）有与广告经营范围相适应的经营管理人员、专业技术人员（以上人员均须取得广告专业技术岗位资格证书）、财会人员和广告经营管理制度；　　
4 t8 m: ?) r' H- n8 W8 I（３）有专门的广告经营机构和经营场所，经营场所面积不小于２０平方米，有相应的广告设计和制作设备；　　
4 z$ v5 H# X# k  v. e2 r; s: M（４）有专职广告审查人员；　　
- N: f% z6 ?" `2 Y5 {（５）广告费收入单独立帐。　　
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核定广告经营范围用语规范　　) B1 G" }- O7 E1 b- a' L0 Y
例：（１）××音像社　设计和制作音像制品广告，利用本社出版的音像制品发布广告　　+ w  b9 M1 g- @: z- M
（２）××出版（杂志）社　设计和制作印刷品广告，利用本社出版的印刷品发布广告　　
4 ?8 u/ n4 P5 k# Y（３）××商店（场）、宾馆、饭店设计和制作招牌、灯箱、橱窗、霓虹灯广告，利用本店内招牌灯箱、橱窗、霓虹灯发布广告。　　6 g3 N# n% u: i# w- {) d$ B
（４）××体育场（馆）、展览馆（中心）、影剧院　设计和制作招牌、灯箱、电子牌、条幅广告，利用本场（馆）内招牌灯箱、电子牌、条幅广告，利用本场（馆）内招牌、灯箱、电子牌条幅发布广告。　　
5 Y1 Q$ w% ~* [% d（５）××车站（码头、机场）设计和制作招牌灯箱、电子牌广告，利用本场（站）内招牌灯箱、电子牌发布广告。